JUSTIFICACIÓN

En los últimos años hemos visto una gran tendencia de las marcas de incluir en su estrategia publicitaria a los denominados influencers. Esto es, personas que tienen un determinado nivel de incidencia a través de sus redes sociales. Al mismo tiempo vemos como ese auge aumenta la comunidad de creadores de contenido.

En menos de un mes se han presentado algunos fenómenos que nos permiten hacer una reflexión más profunda sobre el papel de los influencers en el ecosistema del marketing. Creemos que es pertinente proponer mecanismos de colaboración mutua, que garanticen las mejores prácticas, en beneficio de las marcas, las plataformas y por supuesto la audiencia.

Si bien es cierto que estos casos desafortunados están generando una discusión sobre la necesidad de tener una legislación que permita la protección de los consumidores, así como de las marcas, vemos pertinente promover un sistema de Autorregulación que contribuya a la actuación personal e institucional más responsable.

Por eso proponemos una especie de Código de Ética – Código de Conducta, al cual puedan sumarse los influencers, las empresas y las agencias que tengan una clara responsabilidad social.

Creemos que los creadores de contenido pueden comprometerse a tener estas normas de actuación y las agencias y empresas responsables contratar a aquellos que tienen esta probada responsabilidad, toda vez de querer evitar apoyar a creadores que no aportan contenido de valor o que engañan a su audiencia.

Estamos convencidos que la responsabilidad de todos redituará en la mejora de la industria.

Por mejores contenidos: A Favor de lo Mejor

CÓDIGO

1. SÉ CREADOR
   La influencia no es gratuita, las redes y plataformas necesitan de tu ingenio, creatividad y chispa particular. Busca crear contenido de valor y sé buena ondita, trata con respeto a tu audiencia.
2. GENUINO
   No mientas por convivir, cada persona es tan distinta como su propia huella digital, sé congruente con tus propios valores y convicciones. No hay peor oso que ser fake.
3. SÉ EMPÁTICO
   La gente que te sigue confía en ti y tú estás creando una comunidad para ellos… Tus seguidores están en primer lugar y a ellos te debes. Cuando vas a postear algo pregúntate: ¿Qué obtiene mi gente de esto? #somosunatribu
4. SÉ AUTÉNTICO
   Recomendamos aquellas cosas que sí compraríamos, nada más forzado que recomendar algo que nunca usarías tú. "Si no lo recomendarías gratis, no lo hagas por dinero" (Una camiseta que diga).
5. DAR VALOR
   Recomendamos productos, no solo porque amamos las marcas, sino porque amamos a nuestros amigos. Patrocinado o no, esta debe ser siempre la principal motivación del Influencer Marketing.
6. SÉ TRANSPARENTE
   Recibes muchos productos, todo bien, pero está más cool que quien te sigue sepa con transparencia que te pagaron, que eres embajador, o que tú pagaste por ese producto o servicio. Acláralo siempre con un hashtag: #Patrocinio #Regalo #EmbajadordeMarca #Yomerolocompré.
7. SÉ LEGAL
   No aceptes ni fomentes lo que está mal, lo ilegal, lo violento, lo amarillista; por el contrario, busca cómo tú y tus seguidores pueden cambiar eso.
8. SÉ PATRIOTA
   Eres un elemento creador de una nueva cultura, México eres tú. Lo que digas de México y su gente es lo que nos define, por eso puedes ayudar a contar y crear una nueva historia.